Un audit Google Ads vous permet de faire le point sur les performances de vos campagnes pour comprendre si vos efforts ont été porteurs, vous pourrez ainsi analyser les éléments à améliorer et les éléments à garder. C’est également l’occasion de faire le point sur vos objectifs et sur les services que vous souhaitez mettre en avant.

S’il existe de nombreux outils en ligne pour analyser votre compte ads, rien ne vaut une analyse approfondie manuelle afin de revoir sa stratégie plus finement et avoir un ROI plus important sur le court et long terme.

Un audit régulier permet également de voir si on est à jour par rapport à son marché, par rapport à la concurrence sur internet et par rapport aux évolutions régulières de Google ads.

Voici donc un guide à suivre pas à pas pour auditer pour compte Google ads et optimiser ses performances.

Quelles sont les étapes d’un audit Google ads ?

 

1. Analyse des paramètres des campagnes

Il est important de vérifier que les paramètres de votre campagne sont correctement configurés, tels que :

• Le budget : Votre budget est-il suffisant par rapport à vos concurrents ? Google vous le notifie généralement par la notice “Budget limité”. Il se peut également que votre budget soit mal optimisé : vous pouvez vous en assurer en regardant la pertinence de vos mots-clés, les éléments qui ne convertissent pas et d’autres paramètres à travers le compte.
• plages horaires : Vous avez la possibilité sur Google ads, de regarder à quelle heure vos annonces génèrent le plus de clics. A partir de là, vous pouvez optimiser votre budget en ne faisant apparaître vos annonces que sur les plages horaires les plus génératrices de trafic.
• Suivi des conversions : Assurez-vous de bien avoir installé vos suivis de conversions et vos balises sur votre site. En effet, Google utilise entre autres ce paramètre pour optimiser l’impression de vos campagnes. Vous pourrez également mieux calculer votre Retour sur Investissement.
• Définition des objectifs : Avez-vous défini des objectifs correspondant bien à votre campagne ? Certains objectifs sont plus pertinents que d’autres en fonction de votre campagne.
• Enchères en fonction des appareils : Vous pouvez analyser quel appareil des mobiles, tablettes ou ordinateurs génère le plus de trafic et conversions afin de ne faire apparaître vos campagnes que sur l’un ou l’autre et optimiser votre budget.

 

2. Analyse de la structure des campagnes

La structure de vos campagnes est cruciale pour une bonne optimisation de vos annonces.

Rédigez toujours au moins 3 annonces par groupe d’annonce et segmentez vos campagnes le plus finement possible en fonction de vos produits et services afin d’attirer du public qualifié sur votre site. Enfin, il est conseillé d’avoir en moyenne 10 mots-clés par campagne. Une bonne structure vous permettra de cibler directement votre public et d’éviter l’auto concurrence comme on peut le voir sur certains comptes. Vous aurez également une idée plus précise de ce que recherche votre clientèle.

3. Analyse des mots-clés

Les mots-clés sont la base de toute campagne Google Ads. Il est important de vérifier que vous avez utilisé les bons mots-clés pour vos annonces et de vérifier leur pertinence par rapport à vos produits ou services. Analysez les mots-clés qui génèrent le plus de trafic et n’hésitez pas à mettre en veille ceux qui n’en génèrent pas. Vérifiez lesquels génèrent des conversions, ou du trafic mais peu de conversion, et rectifiez soit vos mots-clés, soit votre landing page pour répondre au mieux aux besoins de votre internaute.

L’analyse de vos mots-clés sera une aide précieuse pour générer du chiffre d’affaires. Mais alors comment les choisir ?

N’hésitez pas à utiliser plusieurs outils comme Semrush ou le planificateur de performance afin d’élaborer votre plan. Réactualiser régulièrement vos mots-clés, en effet les intentions des internautes et les termes de recherches peuvent changer au fil du temps.

Plusieurs indicateurs sont également à checker :

• Les mots-clés négatifs : sont-ils pertinents ?
• Le Quality score : Le quality score vous permettra de payer votre CPC à moindre coût et d’apparaître en haut de page. Si vous considérez que le mot-clé, malgré un QS faible, est pertinent pour votre campagne, alors intégrez-le à votre landing page pour améliorer votre score et générer plus de trafic.

4. Analyse des KPI

Les indicateurs clés de performance (KPI) vous permettent de suivre la performance de vos campagnes. 

Votre CTR ou CPC est-il supérieur ou inférieur à la moyenne du marché ? Est-il en baisse ou en hausse ? Pourquoi ? N’hésitez pas à creuser également en dehors de votre compte sur les données marchés actuelles. 

Où en est votre taux de clic et pourquoi ? Si le nombre de clics est en baisse ce n’est pas forcément toujours mauvais signe : vous attirez peut-être moins de trafic, mais de meilleure qualité.

N’hésitez pas également à faire le point sur la pertinence de vos KPI par rapport à votre marché et à vos objectifs.

5. Analyse de la landing page

La landing page ou page de destination est l’endroit où les utilisateurs arrivent après avoir cliqué sur votre annonce. Il est important de vérifier que votre landing page est optimisée pour la conversion, avec un design clair, un contenu de qualité et des appels à l’action visibles. Vérifiez également que tout fonctionne (paiement, formulaire de contact) et que votre page est adaptée aux mobiles. Google prend en compte l’expérience utilisateur sur votre landing page pour calculer le quality score. N’hésitez pas à la travailler et à faire des a/b tests pour augmenter les conversions.

 

Analyse de vos actions

Préparer un plan d’action et un reporting

 

Faite un point sur tous les éléments et tirez-en les conclusions nécessaires : la stratégie est-elle toujours adaptée ? Les objectifs ont-ils évolué ?

Préparez un plan d’action en fonction des résultats et suivez régulièrement les performances de votre compte afin d’optimiser un maximum votre investissement.

Revoyez le cas échéant :

•  Vos mots-clés
• La structure de vos campagnes
• Vos landings pages

 

En résumé, les audits Google Ads permettent d’optimiser les performances de vos campagnes en vous aidant à identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie, ainsi que les opportunités d’amélioration. En suivant les étapes décrites ci-dessus, vous pouvez vous assurer que vous utilisez de manière efficace les outils Google Ads pour atteindre votre public cible et maximiser les résultats de vos campagnes publicitaires en ligne. 

N’hésitez pas à nous contacter pour faire le point sur votre stratégie et optimiser votre compte ads !