Un audit Google SEO (Search Engine optimization) est une procédure vous permettant de faire le point sur votre classement dans les moteurs de recherche. Vous allez pouvoir analyser l’existant, faire le point sur vos objectifs, afin de déceler les possibilités d’améliorations et d’optimisation de votre référencement.

Il existe plusieurs manières de réaliser un audit SEO, vous allez même pouvoir découvrir des audits offerts sur internet et dans certaines agences. Ces audits préliminaires vous donnent une première photographie de ce qui va falloir améliorer. Un audit plus approfondie est ensuite à envisager via 4 axes afin de vous donner toutes les chances de succès :

• Un audit de contenu
• Un audit technique
• Un audit de SEO local
• Un audit de votre notoriété

Voici donc un guide à suivre pas à pas pour réaliser l’audit SEO de votre site web et optimiser son classement dans les moteurs de recherche.

Pourquoi faire un audit SEO?

Avant toute chose et concrètement, à quoi vous servira un audit SEO ?

• A améliorer votre visibilité sur internet et donc votre notoriété et votre chiffre d’affaires (que vous soyez dans le service ou le e-commerce)
• A envisager la monétisation de votre site si vous possédez un blog ou un site sur une passion ou un hobbie
• A vous démarquer de la concurrence : Avoir un bon SEO est un peu comme avoir une boutique sur l’artère principale de la ville.
• A améliorer la qualité de votre site web. En effet, en travaillant les différentes facettes de votre site web, vous allez améliorer l’expérience de vos clients, l’ergonomie de votre texte et avoir un contenu plus qualitatif.

 

Quelles sont les étapes d’un audit SEO ?

Avant de se lancer dans l’audit SEO, deux outils fortement recommandés sont à mettre en place et à utiliser afin de posséder les données nécessaires pour l’audit SEO :

Votre site doit posséder un compte Google Search console et un logiciel d’analyse des données comme Matomo. D’autres outils seront également très utiles pour analyser votre site web mais voilà déjà une base nécessaire avant de se lancer dans une étude plus approfondie.

1. Etape 1 : l‘audit de contenu

L’audit de contenu vous permettra d’analyser toute la partie rédactionnelle de votre site que ce soit sur :

• Votre blog
• Vos pages catégories
• Vos pages produits
• Vos landings pages
• Toute autre page avec du contenu rédactionnel

Vous allez pouvoir analyser les écrits qui vous apportent du trafic, ceux qui génèrent des conversions, et les pages sans aucun trafic (ou à faible valeur ajoutée) et prendre des décisions éclairées sur les actions à mener : garder le contenu en l’état, le modifier ou le supprimer.

Pour réaliser un audit de contenu vous devez :

• Lister tout le contenu indexé sur les moteurs de recherche en utilisant des outils spécifiques (comme Screaming frog par exemple)
• Analyser la qualité des pages : votre site est-il victime de plagiat ? Avez-vous vous-même fait du plagiat sur d’autres sites ? L’orthographe et la grammaire sont-elles correctes ? Votre contenu est-il utile et assez documenté ?
• Analyser votre positionnement par rapport à vos concurrents sur des thématiques ciblées : leur texte est-il mieux travaillé ? Mieux structuré ? plus pertinent ?
• Analyser les mots-clés grâce auxquels votre cible vous trouve : Si par exemple votre cible vous trouve en tapant votre nom de marque c’est à la fois une bonne chose (vous bénéficiez d’une certaine notoriété) et à la fois une moins bonne car vous n’apparaissez pas pour les personnes qui cherchent vos produits ou services, soit les nouveaux prospects.
• Analyser le trafic de de votre page et sa pertinence sur le parcours client en regardant si cette page vous apporte du flux et déclenche des conversions.

Une fois tous les éléments analysés une décision sera à prendre page par page :

• La garder en l’état : la page vous apporte de la visibilité, du flux et des conversions.
• La modifier : le contenu est pauvre, de mauvaise qualité ou a été plagié. Vous pouvez soit enrichir le contenu, soit le rendre plus pertinent ou plus original.
• La supprimer : cette page n’apporte rien au site et n’a aucune ou très peu de visites, et donc aucun intérêt pour votre site et vos objectifs.

 

2. Etape 2 : l’audit technique

 

L’audit technique vous permettra de corriger les erreurs de votre site web pour gagner en performance, votre site sera ainsi plus sûr et plus rapide.

Quel est l’avantage concrètement ? :

-Un site plus rapide génère davantage de conversions, et donc un meilleur chiffre d’affaires (d’après plusieurs études)

-Un site plus sûr éloignera les risques de piratage.

Afin de réaliser un audit technique vous allez avoir besoin d’outils comme screaming frog ou semrush.

Lors de cet audit vous allez pouvoir analyser de nombreux points notamment :

• Le plan de votre site (également appelé sitemap) qui est la feuille de route que vous donnez aux moteurs de recherches sur votre site web pour qu’il comprenne le thème de votre site et sa structure, un peu comme le plan d’une rédaction.
• La rapidité de votre site
• Les balises de votre site (qui sont également des infos sur votre plan pour les moteurs de recherches)
• Les différentes redirections, ou comme sur une route les déviations que votre site empreinte pour se rendre à une adresse donnée.
• L’architecture du site : votre site est-il bien construit ? clair ? facilement navigable ?
• Le maillage interne qui représente la manière dont vous avez tissé des liens à l’intérieur de votre site entre les pages.
• L’adaptation aux mobiles : votre site est-il facilement lisible sur mobile ? (si non il est grand temps d’y remédier vu que près de 60% de la population navigue sur internet via son mobile)

Et d’autres points techniques qui vous permettront d’optimiser l’expérience des internautes sur votre site et votre classement sur les moteurs de recherches.

 

3. Etape 3 : l’audit SEO local

 

L’audit SEO local peut ne pas vous concerner si vous vendez vos services ou produits sur toute la France, voire à l’international. Cependant si vous possédez un restaurant, un commerce, ou un service localement, le SEO local peut vous apporter de la visibilité dans votre zone de chalandise. En effet, si vous n’apparaissez pas en haut de la page de recherche, il se peut que vous apparaissiez sur le côté de la page ou sur le plan en bonne position.

Cette étape n’est pas à négliger car :

-4 consommateurs sur 5 vont sur internet pour trouver des informations locales
-50% des internautes ayant utilisé un téléphone viennent visiter le commerce (contre 34% pour les ordinateurs).
-70% considèrent qu’il est important d’avoir un bouton d’appel et une adresse.

Source : Think with Google

Afin de procéder à l’audit de votre SEO local il faudra :

• Analyser la concurrence pour analyser sa présence sur internet (sites locaux, office du tourisme, moteurs de recherche, annuaires, journaux locaux, fiche Google My business)
• Faire le point sur votre présence
• Analyser les points d’améliorations afin de croître votre visibilité.

 

4. Etape 4 : l’audit de notoriété

L’audit de notoriété, également appelé audit de backlink, est l’audit des sites qui mentionnent votre entreprise. En règle générale, il est bon d’être mentionné par un site connu ou par un site en lien avec votre secteur d’activité. Afin de savoir qui vous mentionne vous pouvez soit :

-Utilisez l’outil Google search console
-Soit un outil comme Ahref

Ces deux outils listeront les sites sur lesquels vous apparaissez.

A partir de là vous allez pouvoir analyser :

• La pertinence des sources pointant vers votre site
• La notoriété de ces sources
• Les pages citées par ces sources
• Quel est le texte qu’elles utilisent pour vous citer (appelé également ancre)
• Obtenez-vous régulièrement des mentions externes et de diverses sources ?

L’analyse de ces points vous permettra alors de prendre des décisions éclairées pour accroître votre notoriété de manière pertinente. Vous pourrez également regarder où vos concurrents mieux positionnés sont cités afin de vous inspirer de leur stratégie.

 

5. Etape 5 : préparer un reporting et un plan d’action

Une fois les 4 premières étapes analysées, il sera alors temps de préparer un plan d’action afin de rester réactif et d’avoir une feuille de route claire vous permettant d’analyser vos actions et ses effets. Vous allez pouvoir :

• Etablir des objectifs réalistes et SMART avec des connaissances solides sur l’existant
• Optimiser votre stratégie de mots-clés et votre stratégie de contenu
• Faire une checklist des améliorations techniques
• Créer (si ce n’est déjà fait) un tableau de bord afin d’analyser la pertinence de vos actions avant/après et le cas échéant leur rentabilité

Quand faire un audit SEO ?

Les changements et mises à jour évoluent très vite, c’est pourquoi il est important de faire un audit au moins une fois par an et idéalement tous les 6 mois.

Vous l’aurez compris, afin de rester compétitif et qualitatif, un audit SEO sera un outil précieux pour améliorer son référencement. Il faudra garder en tête que le travail SEO est un travail de longue haleine en constante évolution et qui n’est jamais terminé. 

N’hésitez pas à nous contacter afin d’en savoir plus.